W przeciwieństwie do trendów w modzie, perfumy trwają dłużej niż kilka sezonów. Do końca XX wieku każda dekada wyznaczała tylko jeden zapach – maksymalnie dwa. W latach 1910 szypr królował dzięki Chypre Coty; w latach 1920. Chanel No. 5 z innowacyjnymi aldehydami i bujnym Shalimarem z przedawkowaną wanilią. Romantyczna Miss Dior trafiła na półki sklepowe i królowała niepodzielnie w latach 1940. Potem nadeszła fala orientalna: Chamade Guerlain i Opium Yves Saint Laurent; zastąpili ich z kolei Obsession Calvin Klein i Trésor Lancôme. Wszystko zostało zapomniane w latach 1990., kiedy wszyscy zakochali się w czystych akordach L’Eau d’Issey Miyake, CK One i Pleasures Estée Lauder. Wkroczyliśmy w nowe tysiąclecie, podzieleni na fanów J’Adore Dior i Coco Mademoiselle Chanel. Potem przyszła fala zapachów niszowych, gdzie nauczyliśmy się rozróżniać niestandardowe składniki i zapamiętywać trudne do wymówienia nazwiska perfumiarzy. Dokąd zmierzają perfumy w następnej dekadzie?
Alberto Morillas, @morillas.alberto
W portfolio: zaktualizowana linia Gucci, Kenzo Flower, CK One, Giorgio Armani Acqua di Gio
Flora Emerald Gardenia, Gucci
„2020s to nowa wrażliwość i innowacyjność. Miałem szczęście pracować dla jednej z wiodących firm zajmujących się badaniem cząsteczek syntetycznych: Firmenich zawsze dużo inwestował w badania i rozwój, które poszerzają horyzonty rzemiosła perfumeryjnego. Myślę, że przyszłość należy do tych molekuł. Każdy perfumiarz będzie musiał zmienić swoje podejście do pracy i ta ewolucja mnie inspiruje. Ponadto będziemy mieli dostęp do naturalnych składników, takich jak róże, paczula, jaśmin, których uprawa przechodzi dziś istotne zmiany.”
Quentin Bish, https://www.givaudan.com/
W portfolio: Chloé Nomade, Ex Nihilo Fleur Narcotique, Straszny Miś Penhaligona
Straszny Miś, Penhaligon
„Lata 2020 będą pachnieć odpowiedzialnością. Firmy wypracują nowe podejścia do świadomości ekologicznej i mądrego wykorzystania zasobów, co pobudzi kreatywność. Będziemy używać coraz więcej etycznych składników, aby chronić środowisko. Nadejdzie też czas wolności płci: nie chodzi o zapachy bezpłciowe czy uniseksowe, ale o możliwość połączenia i współistnienia. Wykwintne kwiatowo-owocowe perfumy dla kobiet i mężczyzn? Świeże zapachy drzewne i fougere dla kobiet i mężczyzn? Dlaczego nie! Perfumy pozwolą każdemu stworzyć własną zapachową aurę. W końcu chodzi o magię wyrażania siebie. Każdy będzie miał swobodę tworzenia zapachów.”
W portfolio: Burberry Weekend, Chopard Wish, Lalique Encre Noire, Le Labo Kolejny 13
Modern Princess Blooming, Lanvin (w marcu 2020 r.)
„Po długim panowaniu kompozycji gourmand zauważalny jest powrót do zwiewnych i świeżych zapachów. szukam nowych notatek; po wanilii, pralinkach, kawie i „no sweets”, ludzi coraz bardziej pociągają akordy mleczne, słone i kwaśne. Istnieje również duże zapotrzebowanie na naturalność. Dlatego pożądane są nuty zielone, kwiatowe, wodne i mineralne. Pragnienie naturalności jest coraz silniejsze, dlatego pracujemy z naturalnymi materiałami, a także innowacyjnymi cząsteczkami, które nadają perfumom wyjątkową konsystencję”.
OLIVIER CRESP, @olivierCrespespespe
W portfolio: L’Eau par Kenzo, Light Blue Dolce & Gabbana, Aerin Lauder Rose Cocoa, Mugler Angel, Cacharel Noa
„Spodziewam się, że nadchodzące lata będą zdominowane przez zwiewne i promienne zapachy z wariacjami na temat światła słonecznego, tlenu i błękitnego nieba. Kwiaty pomarańczy i magnolii mają ogromny potencjał”.
Azziego Glassera https://theperfumersstory.com/
W portfolio: The Perfumer’s Story autorstwa Azzi, zapachy na zamówienie (klienci to Helena Bonham Carter, Jude Law, Kylie Minogue, Tom Hardy Orlando Bloom).
Stare książki z kolekcji The Perfumer’s Story autorstwa Azzi
„Zdecydowanie widzę zwrot w kierunku indywidualności i kreatywności. Ludzie nie chcą już pachnieć jak wszyscy inni, nie chcą, aby komercyjne zapachy stanowiły dużą część rynku. Modne staną się perfumy unisex z dużą ilością drzewnych nut, kadzidła i piżma. W segmencie luksusowym dominować będą złożone połączenia ze zmysłowymi nastrojami. Są szczególnie atrakcyjne dla pewnych siebie, kreatywnych osób”.
Sonia Constant, @soniaconstantperfumer
Zapachy: Eutopie No. 3 i No. 9, Guerlain Aqua Allegoria Tiare Mimosa, Les Liquides Imaginaires Dom Rosa, Narciso Rodriguez Pure Musc
Czyste piżmo Narciso Rodriguez
„Myślę, że nowe trendy to spokój, troska o siebie i wyrażanie najbardziej intymnych myśli i uczuć. Są to zapachy, które z większym prawdopodobieństwem będą przedłużeniem naszego naturalnego zapachu. Dobrze, że na rynku jest wiele perfum, które pomagają wydobyć kobiecą zmysłowość, ale ostatnie badania szwajcarskiej firmy Givaudan wykazały, że większość kobiet wybiera zapach przede wszystkim po to, by zadowolić siebie, a nie zaimponować innym, a w tym zakresie wybór perfum nie jest tak duży. Zmienia się również praca perfumiarzy. W przeszłości każdy chciał być reprezentowany w dużej sieci, takiej jak Sephora, więc musieli „krzyczeć”, tworzyć „głośne” kreacje, aby można było ich usłyszeć w strumieniu owocowych i fantazyjnych zapachów. Większość niezwykłych perfum można rozpoznać tylko po „sercu”, a nie po nucie głowy. I otwierają się nutami środkowymi i dolnymi, a nie z góry, jak w tradycyjnej konstrukcji zapachów według zasady piramidy.”
Roja Dove, @rojadove
Portfolio: Roja Dove
Skandal Roja Dove
„Ponieważ lata dwudzieste były złotym wiekiem perfumerii, wierzę, że 1920 lat później rozkwit powtórzy się, że nie będziemy ślepo podążać za trendami ani próbować wskrzesić lat dziewięćdziesiątych. W końcu to oni zdewaluowali świat perfumerii komercyjnymi i słodkimi zapachami z nazwiskami celebrytów. Większość budżetu poszła na reklamę, a same produkty trochę. Ostatnia dekada stulecia była wspaniała, dzięki niezależnym markom, niszowym i luksusowym domom perfumeryjnym. Każdy pragnie jakości, kreatywności i wyjątkowości, zapachów, które naprawdę odzwierciedlają osobowość użytkownika i wyróżniają się z tłumu. Jestem optymistą i wierzę, że lata 100 będą dekadą, w której zobaczymy rozwój perfumerii”.
Dora Baghriche, @dora_baghriche_perfumer
W portfolio: Glossier You, Olfactive Studio Martwa natura
„Wyraźne zapachy gourmand ustąpią miejsca bardziej intymnym zapachom, które odpowiadają idei „drugiej skóry”. Popularne są proste, ale teksturowane perfumy wykonane z wysokiej jakości składników. Na przykład Ty, Glossier, który pokazałeś millenialsom drogę do czegoś innego niż owocowe i wyrafinowane zapachy. Rosną kwiaty, zieleń i nuty drzewne. Skupimy się na przyjazności dla środowiska perfumerii i związanej z nią certyfikacji, na wykorzystaniu naturalnych i czystych składników. W perfumerii męskiej popularne będą tzw. zapachy uzależniające – z nutami wanilii, kokosa czy rumu.
Fabrice Pellegrin https://www.diptyqueparis.com
W portfolio: Atkinsons Tulipe Noire, Kilian Smoke for the Soul, Diptyque Florabellio, Jo Malone London Blackberry & Bay, Paco Rabanne Strong Me
Silny ja, Paco Rabanne
„Dzisiaj ludzie coraz bardziej interesują się ekologią iz pewnością stanie się ona głównym tematem w przyszłości. Konsumenci szukają produktów, które powodują minimalne szkody dla planety i ludzi. Od zapachów oczekuje się nie tylko autentyczności, wysokiej jakości, ale także możliwości prześledzenia etapów ich powstawania. Dlatego surowce naturalne i zielona chemia to najlepsze składniki. Wraz z rozwojem EcoScent Compass już teraz w Firmenich mierzymy wpływ naszej produkcji perfum na środowisko i społeczeństwo”.
Marie Salamagne z Azeddine Alaya Getty
Zapachy: Alaïa, Guerlain Aqua Allegoria Mandarine Basilic, Jo Malone London Tuberose Angelica, Maison Margiela Beach Walk
Sel d’Azur Yves Rocher
„Dla mnie perfumy przyszłości to powrót wykwintnych składników w bardziej wyrazistym wydaniu. To oczywiście poważne wyzwanie, ponieważ musimy myśleć o wysokiej jakości i wysokich wymaganiach millenialsów. To pokolenie jest głodne nowych doświadczeń i jest gotowe spróbować wszystkiego – to dla mnie jako perfumiarza wielka odpowiedzialność. Chcę, aby zapach uchwycił ich prawdziwe piękno, dlatego wyobrażam sobie zapachy pasujące do wyjątkowej, pewnej siebie i odważnej natury millenialsów. Młodsze pokolenie potrzebuje różnorodnych nut, które podkreślą jego energię i miłość do sportów ekstremalnych. Polują na autentyczne doświadczenia, robią to, co myślą i są gotowi na każde wyzwanie”.
Perfumeria też ma swoje trendy, jednak zmieniają się one nie tak często i szybko, jak w branży modowej i kosmetycznej. Jest więc czas, aby dobrze powąchać nowości.
Zieleń
Greenery (z angielskiego green – green) – aromaty z wyraźnymi zielonymi nutami, czyli nutami mchu, gałęzi, świeżo skoszonej trawy, igieł świerkowych, ogórka, pączków porzeczki, bluszczu, rabarbaru czy mięty. A w streszczeniu zapachu można znaleźć palącą historię o tym, jak perfumiarz marniał w wielkim mieście i znalazł inspirację na wiejskim buszu, pewnego dnia zasypiając na łące.
Urocze przedmioty upiększające takie jak świeczki zapachowe, pikantne saszetki i dyfuzory w formie kwiatów sprawią, że nawet z kawalerskiego kryjówki stanie się niebiańskie miejsce.
Tak na ogłoszenie zieleni jako głównego koloru zeszłego roku zareagowały główne „nosy” branży beauty. Tak, rok 2017 minął, a bukiety ziołowe nadal zbierane – świat aromatów spóźniony, ale energetycznie podchwycił trend na wszystko co zielone. I pod każdym względem: przemysł coraz bardziej odchodzi od składników pochodzenia zwierzęcego (to samo piżmo), wydobywając wszystko, czego potrzebujesz z roślin.
Nawiasem mówiąc, uważa się, że wszystkie te akordy są zebrane razem z jakiegoś powodu, wszystkie starają się odtworzyć związek między człowiekiem a naturą i napełnić go energią w ciągu dnia.
nowe morze
Przemyślane akordy morskie coraz częściej pojawiają się w nowych produktach. To nie syntetyczne morze lat 90. pachnące świeżością arbuza, ale wyrzucone na brzeg glony, sól i kwiaty (np. frezja, róża i rozmaryn).
Zapach L’eau D’Issey Pure, Issey Miyake. Składniki: absolut z róży, nuty miodowe, drzewo sandałowe, ambra i kaszmir.
Perfumierzy empirycznie zaczęli naśladować znajome zapachy związane ze spacerami brzegiem morza. Tak więc połączenie kolendry, pieprzu, imbiru i kardamonu przypomina rozgrzaną słońcem korę drzewa. A skórka bergamotki i ogórka „śpiewa” o zapachu powietrza po burzy.
Zapachy z dymem
Aromaty z nutami ognia, palącego się kadzidła, prochu strzelniczego, żywicy i wędzonej skóry już na pierwszym spotkaniu wywołują zdziwienie i niemal węchowy szok. Takie nowości nie są więc dla każdego, poza tym niemal zawsze kojarzą się z historią niemal religijną – na przykład perfumiarz wspomina świątynię w swoim ukochanym mieście czy spotkanie z pastorem, który za jego radą odmienił jego życie.
Nic dziwnego, że zewnętrzna powłoka takich kompozycji nie ma znaczenia – ciemne i poważne słoje wyglądają, jakby zawierały świętego ducha, gotowego w każdej chwili wybuchnąć.
futuryzm
Zapachy dedykowane przyszłości. Nie mają żywych emocji, skojarzeń i wspomnień. Ale jest dużo nut mineralnych, metalicznych i pyłowych. Perfumiarze, którzy tworzą takie nowości, odwiecznie poszukują niezwykłych składników i form, w których umieszczane są ich kreacje.
Woda toaletowa No Limits, Bruno Banani. Zawiera nutę drewna gwajakowego, które rośnie w Ameryce Południowej i na wyspach karaibskich.
Niektórzy perfumiarze szukają zapachu Księżyca, zanim stracą puls lub dowiadują się, jak czują zapach mieszkańcy innych planet, podczas gdy inni główni ludzie przemysłu perfumeryjnego zbierają składniki w odległych zakątkach planety, gdzie nie postawił stopy żaden człowiek, podkreślając ekskluzywność ich dzieł. Okazuje się, że dla każdego przyszłość jest inna.
tylko kwiaty
Zapachy kwiatowe z pewnością istniały zawsze i będą istnieć. Ale ostatnimi czasy często kojarzone są z przesłodzonymi kompozycjami cukrowymi, które dosłownie skrzypią na zębach. Od teraz na porządku dziennym jest czystość – kwiaty i nic więcej. Do zaprojektowania butelki zwykle wybiera się jasne odcienie, ale bez pretensjonalności, ponownie przypominając o przywiązaniu do jednej smukłej koncepcji (bez zanieczyszczeń i upiększeń).
Takie zapachy to nowy powiew klasyki. Pamiętajmy: zanim zsyntetyzowali dziwne składniki i poszukali zapachów księżyca, perfumiarze mieszali zwykłe kwiaty i zioła rosnące pod domem.
